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可口可樂賣酒囉！氣泡酒「檸檬堂」日本今開賣
聯合報 記者季晶晶╱即時報導

※ 提醒您：禁止酒駕 飲酒過量有礙健康

飲料大廠可口可樂打破132年歷史，首度跨足酒品事業！一款新推出的檸檬口味氣泡酒周一（28日）就要在日本上市。

可口可樂在日本福岡辦的新品試飲會有數百人排隊嚐鮮，其中包括59歲的財務規畫顧問塚野博。他本來以為這是可口可樂的競爭對手重新推出的精典款氣泡酒，他說：「我有點驚訝這是可口可樂的品牌。嚐起來不錯，但我會加一點葡萄柚或更多的檸檬。」

被稱為 「chuhai」（燒酒兌蘇打水加果汁或烏龍茶）的罐裝飲料，在日本一直很受歡迎。通常用蒸餾過的燒酎兌上氣泡水，再添加果汁或其他風味。

可口可樂的含酒飲料「檸檬堂」預定28日在日本開賣。翻攝自網路 ※ 提醒您：禁止酒駕 飲酒過量有礙健康

可口可樂已是日本非酒精飲料市場的強棒，現在以取名「檸檬堂」（Lemon-Do）的酒精飲料投入酒品戰局。Lemon-Do的酒精濃度有3%、5% 、7%三種，包括鹹檸檬版本，另一版本則加了蜜和檸檬。裡面全都沒有任何可樂。

由於三得利、麒麟、朝日等對手早已主宰超市和便利商店的氣泡酒貨架，可口可樂面臨高度區隔和競爭激烈的市場。該公司將從九州出發打天下，至於日本其他地區或其他國家的行銷計畫則尚未擬定。

歐睿國際分析師丹梨宇津野說，可口可樂過去曾以日本市場進行測試，以利擴大行銷，現在從有1300萬人口的九州起步，可以窺見其他國家的接受度。

可口可樂執行長昆西在4月26日股東大會上說：「我們已著手實驗，因為我們最終是要追隨消費者。以日本來說，這裡是低濃度酒精飲料相對發展蓬勃的市場。」

可口可樂雖然在1977年至1983年間曾擁有酒品事業，但自1886年以來，從未直接販售過酒精飲料。

因為飲酒人口減少，日本對酒精飲料的整體需求下滑，但罐裝調酒的需求卻不減反增，部分原因是稅負比啤酒輕，而且價格較便宜。

大部分調酒飲料的定價是一罐200日元（約台幣55元）上下。可口可樂新氣泡酒的零售價格為含稅162日元（約台幣45元）。

FROM經濟日報https://udn.com/news/story/9650/3164787?trl

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