蘋果公司宣布，兩款新手機iPhone 5s和iPhone 5c上市短短三天已熱賣900萬支，締造空前紀錄，其中iPhone 5s更是賣到翻，目前已呈現缺貨狀況；消息公布後，股價23日勁揚逾6%。蘋果公司並預期，本季營收與毛利率均接近預測區間的頂端。
台廠供應鏈包含鴻海、和碩、大立光，都將受惠。蘋果23日發布聲明說，兩款手機上市第一個周末銷售量達900萬支，遠超越去年iPhone 5上市頭三天的500萬支，成為史上最賣的iPhone。分析師原估只會賣出500萬至775萬支。
蘋果也表示，高階款5s目前已售罄，線上訂單未來幾周將陸續出貨。此外，超過2億個蘋果裝置已升級到最新作業系統iOS7，軟體升級速度創歷來最快。
科技網站Apple Insider報導，截至21日稍晚為止，澳洲、加拿大、中國大陸、法國、德國、香港、日本、波多黎各、新加坡、英國和美國的蘋果網路商店都顯示，iPhone 5s所有手機都沒有存貨，出貨日期延到10月。銷售成績亮眼紓解投資人對蘋果成長減速的疑慮，激勵蘋果股價23日早盤大漲6.3%，漲到每股496.91美元。
BCG Partners公司分析師吉里斯說：「這是很棒的數字，我們早就說iPhone 5s會銷售一空，看來的確是如此。」
蘋果預期，本季營收可能可能接近預測值340億至370億美元的頂端，毛利率也可能接近預估值36%至37%的頂端。
新款iPhone20日在全球11個城市開賣，這也是蘋果首度讓中國同步加入全球首賣行列，凸顯該公司亟欲在這個全世界最大手機市場爭取用戶。
功能較豐富的5s配備更高階照相機，指紋辨識系統和速度較快的處理器，有三種顏色，美國兩年無線綁約價介於199至399美元。較便宜的5c搭配五種顏色塑膠殼，綁約價從99美元起跳。
庫克：不做低價「垃圾」產品
蘋果公司執行長庫克接受「彭博商業周刊」訪問時表示，蘋果不會為追求低價而做低價產品，也不做消費電子市場常見的「垃圾」（junk）產品，而是專注於開發優秀的產品，加強整合軟硬體與服務，提供傑出的使用體驗。
庫克說，蘋果從不以銷售低價手機為目標，主要目標是銷售優秀且提供傑出體驗的手機，想到能賣得更便宜的方法後再套用。蘋果的不同產品是為滿足不同消費者的需求，例如iPhone 5s、5c和4s都是要滿足不同渴望，售價不同只是結果，蘋果不會以價格為思考起點。
庫克說，蘋果在整合軟硬體後，現已進步到不只表面的軟硬體設計，而是深入其中，例如A7等晶片是蘋果決定建立自家晶片團隊後才得以出現，提高垂直整合程度，Google和微軟等業者可能難望項背，軟硬體和服務已日漸融合，難以區分。
全文網址: 3天900萬支 新iPhone賣到爆 | 智慧手機聚焦 | 通訊世界 | udn數位資訊 http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=477977#ixzz2flX6O7VL
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